O valor total gasto com publicidade pelo governo paulista aumentou no ano passado, diferentemente do que levam a crer os comentários divulgados pela coordenadoria de imprensa do governo. Em valor nominal e liquidado, foram gastos mais de R$ 238 milhões. No ano anterior, foram R$ 160 milhões e, em 2011, R$ 98,8 milhões. Além do aumento total do valor, a outra novidade do Orçamento do governo de 2013 foi a criação de duas novas rubricas para os gastos com publicidade. Antes a dotação era dividida em "propaganda e publicidade" e "publicidade legal". Além destas duas denominações, o valor passou a ser destinado também para "serviços de publicidade institucional" e "serviços de publicidade de utilidade pública".

Em valor nominal, sem correção, foram liquidados mais de R$ 97,4 milhões em "propaganda e publicidade" e R$ 97,9 milhões em "serviços de publicidade institucional". Na outra rubrica nova, "serviços de publicidade de utilidade pública" foram pagos mais de R$ 40 milhões. O líder do PT na Assembleia Legislativa, deputado Luiz Claudio Marcolino, afirma que os números são oficiais, divulgadas pelo Sigeo, sistema disponível aos deputados estaduais para o acompanhamento das execuções e investimentos do governo. Ele acredita que a criação de novas rubricas para dividir o gasto com publicidade serve apenas para dificultar a fiscalização dos gastos. Além do gasto em si, o alto percentual de valor efetivamente pago dos ítens de publicidade, em relação aos demais, chamou a atenção do professor da USP Adriano Biava, especialista em finanças públicas.